在數字化浪潮席卷全球的今天，電商平臺間的競爭愈發(fā)激烈，價格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)層出不窮。近日，京東因“震虎價”一詞被途虎養(yǎng)車起訴的事件引發(fā)了業(yè)界的廣泛關注。據悉，京東內部人士對此回應稱，“低價名字在行業(yè)中很普遍，做好準備應對”。作為一名深圳知識產權律師，我將從法律與商業(yè)雙重角度出發(fā)，對這一事件進行深入剖析，并探討其背后的深層含義及可能產生的影響。

　　一、“震虎價”事件回顧及背景

事件的起因源于京東在促銷活動中使用了“震虎價”這一詞匯，而途虎養(yǎng)車認為該詞匯侵犯了其注冊商標權，進而向法院提起了訴訟。京東方面則回應稱，“低價名字在行業(yè)中很普遍”，并表示已做好應對準備。這一事件不僅引發(fā)了公眾對于商標權保護的關注，也折射出電商平臺在激烈的市場競爭中如何合規(guī)經營的問題。

　　二、從法律角度看“震虎價”之爭

（一）商標權的法律保護

商標是企業(yè)的重要無形資產，也是消費者識別商品或服務來源的重要標識。《中華人民共和國商標法》明確規(guī)定，未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，情節(jié)嚴重的，可處三年以下有期徒刑，并處或者單處罰金；情節(jié)特別嚴重的，可處三年以上十年以下有期徒刑，并處罰金。因此，途虎養(yǎng)車作為“震虎”商標的注冊人，有權依法維護自己的商標專用權。

　　（二）商標使用的合法性判斷

在判斷京東使用“震虎價”是否構成侵權時，需要綜合考慮以下幾個因素：

　　商標的知名度與顯著性：如果“震虎”商標在相關公眾中具有較高的知名度和顯著性，那么他人在使用相同或類似詞匯時需要更加謹慎。

　　使用的具體情境：需要分析京東在使用“震虎價”時是否具有攀附他人商譽的意圖，以及該使用行為是否容易導致消費者混淆。

　　行業(yè)的通行做法：如果“低價名字在行業(yè)中很普遍”，且京東的使用方式符合行業(yè)通行做法，那么其使用行為可能具有一定的合理性。

　　（三）法律責任的承擔

若京東的行為被認定為侵犯商標權，其可能需要承擔以下法律責任：

　　停止侵權：立即停止使用“震虎價”等侵權標識。

　　賠償損失：根據途虎養(yǎng)車的實際損失及京東的侵權獲利情況，確定相應的賠償金額。

　　消除影響：采取必要措施消除因侵權行為給途虎養(yǎng)車造成的不良影響。

　　三、從商業(yè)角度看“震虎價”之爭

（一）市場競爭的激烈程度

電商平臺間的競爭日益激烈，為了吸引消費者眼球，各種營銷手段層出不窮。“震虎價”作為一種新興的價格促銷手段，其背后的商業(yè)邏輯是通過低價策略吸引消費者關注并促成交易。然而，在追求商業(yè)利益的同時，企業(yè)也必須遵守相關法律法規(guī)，避免侵犯他人的合法權益。

　　（二）品牌建設的重要性

品牌是企業(yè)的重要資產之一，良好的品牌形象有助于企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出。途虎養(yǎng)車通過注冊“震虎”商標來保護自己的品牌權益，體現(xiàn)了其對品牌建設的重視。對于京東而言，如何在激烈的市場競爭中維護自身品牌形象并避免侵犯他人權益，是其需要深入思考的問題。

　　（三）合規(guī)經營與企業(yè)發(fā)展

合規(guī)經營是企業(yè)發(fā)展的基石。在追求商業(yè)利益的同時，企業(yè)必須嚴格遵守相關法律法規(guī)和政策要求，確保自身的經營活動合法合規(guī)。對于京東而言，“震虎價”事件提醒其在未來的經營過程中需要更加注重合規(guī)性審查和風險評估工作。

　　四、對“震虎價”事件的思考與建議

（一）加強商標權保護意識

商標是企業(yè)的重要無形資產之一，企業(yè)應加強對商標權的保護意識。一方面要積極申請注冊商標并維護其專用權；另一方面要密切關注市場動態(tài)和競爭對手的動向及時采取措施防止他人侵犯自己的商標權。

　　（二）合理利用法律手段維護權益

當企業(yè)的合法權益受到侵害時應及時尋求法律救濟并合理利用法律手段維護自身權益。對于途虎養(yǎng)車而言其通過法律途徑追究京東的侵權責任是維護自身合法權益的正當舉措；對于京東而言則應積極應對并妥善處理此次糾紛以避免事態(tài)進一步擴大。

　　（三）平衡商業(yè)利益與合規(guī)經營

在激烈的市場競爭中企業(yè)需要平衡商業(yè)利益與合規(guī)經營之間的關系。一方面要追求商業(yè)利益最大化；另一方面要遵守相關法律法規(guī)和政策要求確保自身的經營活動合法合規(guī)。只有這樣企業(yè)才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展并贏得市場和消費者的認可。

　　（四）提升品牌形象與競爭力

品牌形象是企業(yè)競爭力的重要組成部分之一。企業(yè)應注重提升品牌形象并通過優(yōu)質的產品和服務贏得消費者的信任和支持。同時要加強與消費者的溝通和互動及時了解其需求和反饋不斷提升自身的服務質量和水平。

　　五、結語

“京東‘震虎價’被途虎起訴”事件不僅是法律層面的爭議更是商業(yè)競爭態(tài)勢的縮影。從法律角度看該事件涉及到商標權的法律保護、商標使用的合法性判斷以及法律責任的承擔等問題；從商業(yè)角度看該事件則反映了市場競爭的激烈程度、品牌建設的重要性以及合規(guī)經營與企業(yè)發(fā)展的關系等問題。

　　作為一名深圳知識產權律師我認為企業(yè)在追求商業(yè)利益的同時必須嚴格遵守相關法律法規(guī)和政策要求確保自身的經營活動合法合規(guī)。只有這樣企業(yè)才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展并贏得市場和消費者的認可。同時我也呼吁廣大企業(yè)在激烈的市場競爭中加強合作與交流共同推動行業(yè)的健康發(fā)展。

　　總之，“京東‘震虎價’被途虎起訴”事件給我們敲響了警鐘提醒我們在追求商業(yè)利益的同時必須注重合規(guī)經營與品牌形象建設。希望通過本文的分析能夠為廣大企業(yè)提供有益的啟示和借鑒。